Marcas olfativas: innovación sensorial con respaldo legal

En un mundo globalizado, las marcas cumplen una función esencial: identificar el origen empresarial de los productos o servicios y diferenciarlos en el mercado. Esta percepción diferenciadora ha evolucionado y, en la actualidad, no se limita únicamente a palabras, logotipos o sus combinaciones, sino que se ha ampliado a expresiones no tradicionales, como es el caso de las marcas olfativas. Estas marcas representan una forma innovadora de consolidar la imagen comercial a través de una experiencia sensorial y emocional.

La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) reconoce expresamente la posibilidad de registrar como marca los olores que sean perceptibles por los sentidos y susceptibles de representación, siempre que cumplan con las características generales exigidas para cualquier signo distintivo: el aroma debe diferenciar un producto o un servicio de otros en el mercado.

Uno de los mayores desafíos para el registro de una marca de esta naturaleza radica en su representación gráfica pues, a diferencia de los elementos visuales, el olor no puede ser representado mediante descripciones convencionales. Por lo tanto, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) exige al solicitante que proporcione una descripción precisa, clara y suficientemente detallada del aroma, evitando ambigüedades o subjetividades.

Como en el resto de signos distintivos, el solicitante debe acreditar que el aroma no es el producto en sí mismo, sino únicamente su signo. Es decir, si el olor cumple con un propósito técnico, como perfumar, no es objeto de protección, pues se consideraría una característica funcional del producto y no un elemento distintivo registrable.

La posibilidad de registrar una marca olfativa abre oportunidades a las empresas que buscan destacar en sectores más competitivos o que desean estrechar un vínculo emocional con los consumidores. No obstante, debido a su complejidad técnica y jurídica, es recomendable contar con una estrategia bien definida y el acompañamiento de expertos en la materia.

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